Performance Max : les vidéos sourcées sont activées par défaut, comment les couper

Google a modifié sa page d’aide sur les vidéos sourcées dans Performance Max. La phrase qui compte : « Les vidéos sourcées sont activées par défaut pour toutes les nouvelles campagnes » (aide Google Ads, version française). Concrètement, Google peut diffuser dans vos annonces des vidéos que vous n’avez pas importées. Le changement a été relayé par Search Engine Roundtable le 23 octobre.

Ce qui change

Le réglage est coché d’office sur les nouvelles campagnes, comme le relève Search Engine Roundtable : il faut décocher pour refuser. Et pas seulement sur les nouvelles campagnes. Selon la page d’aide en anglais, si vous voyez ce réglage actif sur un compte où personne ne l’a activé, il a pu l’être automatiquement sur certaines campagnes existantes, lors d’une récente mise à jour de la plateforme. Google ne dit pas lesquelles ni quand.

Quelques règles fixées par Google (aide Google Ads) :

• le réglage se gère campagne par campagne ;
• jusqu’à 10 vidéos récupérées peuvent être ajoutées automatiquement à chaque groupe de composants, en plus de vos vidéos importées et de celles générées par les outils de Google ;
• les vidéos sont renouvelées régulièrement ;
• la fonction ne concerne que les campagnes Performance Max dont le budget quotidien dépasse 5 USD.

D’où viennent ces vidéos

Google liste trois types de sources : les plates-formes de réseaux sociaux, la page de destination de la campagne et la chaîne YouTube associée (aide Google Ads). Google ne précise pas quels réseaux sociaux sont concernés.

Ces sources doivent être approuvées dans votre portefeuille de vidéos, via le bouton « Gérer les sources ». L’IA de Google choisit ensuite les vidéos (pertinence, potentiel, format).

Point à connaître : pour être diffusées, les vidéos sourcées sont mises en ligne sur une chaîne YouTube dédiée appartenant à Google, qui porte le nom et le logo de votre marque. À l’inverse, une vidéo supprimée de sa plateforme d’origine est retirée automatiquement de Google Ads.

Le risque pour votre marque

À mon sens, le sujet n’est pas la performance, c’est le contrôle. Une vidéo publiée pour un réseau social n’a pas été pensée comme une annonce. Elle peut contenir une promotion terminée, un prix périmé, un message de saison ou une musique dont vous n’avez pas forcément les droits pour un usage publicitaire.

Autre point : ces vidéos tournent sur une chaîne YouTube à votre nom que vous ne possédez pas. Et l’activation possible sur des campagnes existantes signifie que certaines de vos annonces ont peut-être déjà changé sans que personne ne l’ait décidé.

Comment vérifier et désactiver

La procédure décrite par Google (aide Google Ads) :

• menu Campagnes, puis Campagnes ;
• cliquez sur la roue dentée à côté de votre campagne Performance Max ;
• section Groupe de composants, menu déroulant Optimisation des composants ;
• décochez Vidéos sourcées (ou, pour les garder, ouvrez Gérer les sources et choisissez les URL autorisées) ;
• cliquez sur Appliquer, puis enregistrez la campagne.

Pour voir ce qui tourne déjà : menu Campagnes, puis Composants, et ouvrez votre campagne Performance Max. Les vidéos sourcées apparaissent dans la liste des composants, avec leurs performances.

Et en France ?

Pas de confirmation officielle. La page d’aide existe en français, avec le réglage traduit « Vidéos sourcées » et la mention de l’activation par défaut. Mais la version anglaise précise que la fonction est déployée par étapes et peut ne pas encore être disponible sur votre compte. Aucune liste de pays n’est publiée. Le média allemand Dr. Web décrit le même réglage en allemand. Le plus simple : regarder dans vos campagnes.