Meta active la navigation produits dans vos annonces le 28 octobre : comment refuser
Dès demain, Meta peut afficher une page produits dans Facebook et Instagram avant votre site, sur vos annonces déjà en ligne. Voici comment refuser.
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À partir du 28 octobre 2026, Meta ajoute la « navigation produits » à vos annonces Facebook et Instagram déjà en ligne, sauf si vous refusez avant. C’est ce qu’indique la notification envoyée aux annonceurs vers le 14 octobre, reproduite par PPC Land. Aucune page d’aide, aucun changelog ni billet de Meta sur ce changement n’avait été trouvé au 15 octobre selon PPC Land, et l’aide Meta n’en parle pas selon The Keyword.
Ce que ça change pour vous
La navigation produits existait déjà comme option Advantage+ Creative, à activer vous-même. Ce qui change, c’est le réglage par défaut. Après un clic, l’internaute peut voir une page dans Facebook ou Instagram « avec des infos produit et des suggestions personnalisées », avant d’arriver sur votre site (notification reproduite par PPC Land). Meta ne précise ni d’où viennent ces suggestions, ni la fréquence d’affichage.
Selon la notification, les annonceurs ont obtenu 3 % de conversions en plus en moyenne, d’après un test mené du 6 au 21 août 2026 auprès d’environ 117 700 annonceurs. La conversion n’est pas définie, et aucun coût par conversion ni ROAS n’est communiqué (PPC Land).
Comment refuser
- Avant le 28 octobre : cliquez sur le bouton « Opt out » de la notification, reçue par e-mail d’après les témoignages relayés par PPC Land. On ne sait pas s’il couvre un seul compte ou plusieurs.
- À tout moment : désactivez l’option annonce par annonce dans les réglages Advantage+ Creative et Destination (Relevant Audience, d’après la notification).
Et en France ?
Non précisé. La notification ne cite aucun marché et le test est présenté comme « global » (Relevant Audience). Si vous voyez la notification dans votre compte, partez du principe qu’il est concerné.
Mon avis
À mon sens, le vrai sujet est la mesure : un passage par une page Meta avant votre site peut décaler ce que vous lisez dans vos outils d’analyse. Je vous conseille de refuser par défaut sur les comptes où vous ne pouvez pas comparer avec vos ventes réelles, puis de tester l’option sur une seule campagne, en jugeant sur votre back-office.
