Meta Ads : les chiffres clés

Combien Meta gagne avec la publicité, combien de Français utilisent Facebook et Instagram, combien pèse le social dans le marché français ? Voici les chiffres utiles pour piloter vos campagnes Meta Ads, chacun avec sa source et sa date.

Revenus publicitaires de Meta

64,60 milliards de dollars : chiffre d’affaires total de Meta au 3e trimestre 2026 (juillet à septembre, monde), en hausse de 26 % sur un an, Meta, résultats du 3e trimestre 2026, 21/10/2026
63,06 milliards de dollars : revenus publicitaires de Meta au 3e trimestre 2026 (monde), contre 50,08 milliards un an plus tôt, soit +26 %, Meta, résultats du 3e trimestre 2026, 21/10/2026
73 à 76 milliards de dollars : chiffre d’affaires total attendu par Meta pour le 4e trimestre 2026 (prévision de l’entreprise, monde), Meta, résultats du 3e trimestre 2026, 21/10/2026
200,97 milliards de dollars : chiffre d’affaires total de Meta sur l’année 2025 (monde), en hausse de 22 % sur un an, Meta, résultats annuels 2025 (dépôt SEC), 28/01/2026
196,18 milliards de dollars : revenus publicitaires de Meta sur l’année 2025 (monde), contre 160,63 milliards en 2024, Meta, résultats annuels 2025 (dépôt SEC), 28/01/2026
14,02 milliards de dollars : chiffre d’affaires de Meta en Europe au 3e trimestre 2026 (selon l’adresse des clients, Russie et Turquie incluses), contre 11,57 milliards au 3e trimestre 2025, Meta, rapport trimestriel 10-Q (SEC), 21/10/2026

Ce que ça veut dire pour vous : la publicité représente plus de 97 % du chiffre d’affaires de Meta au 3e trimestre 2026 (63,06 sur 64,60 milliards de dollars).

Prix et volume des publicités

+14 % : hausse du prix moyen par publicité sur un an au 3e trimestre 2026 (toutes les apps Meta, monde), Meta, résultats du 3e trimestre 2026, 21/10/2026
+10 % : hausse du nombre d’impressions publicitaires sur un an au 3e trimestre 2026 (toutes les apps Meta, monde), Meta, résultats du 3e trimestre 2026, 21/10/2026
+12 % et +14 % : hausse du prix moyen par publicité et des impressions sur un an au 2e trimestre 2026 (monde), Meta, résultats du 2e trimestre 2026, 29/07/2026
+9 % et +12 % : hausse du prix moyen par publicité et des impressions sur l’année 2025 (monde), Meta, résultats annuels 2025 (dépôt SEC), 28/01/2026

Ce que ça veut dire pour vous : au 3e trimestre 2026, le prix moyen par publicité a progressé plus vite que le nombre d’impressions, ce qui n’était le cas ni au 2e trimestre 2026 ni sur l’année 2025. Il s’agit d’une moyenne mondiale, toutes apps confondues : vos propres coûts peuvent évoluer différemment, suivez votre CPM.

Utilisateurs des apps Meta dans le monde

3,64 milliards : personnes actives chaque jour sur au moins une app de la famille Meta (moyenne de septembre 2026, monde), en hausse de 3 % sur un an, Meta, résultats du 3e trimestre 2026, 21/10/2026
2 milliards : utilisateurs actifs quotidiens d’Instagram (monde), cap annoncé par Mark Zuckerberg, Meta, conférence sur les résultats du 2e trimestre 2026, 29/07/2026
Plus de 2 milliards : utilisateurs actifs quotidiens de Facebook (monde), Meta, conférence sur les résultats du 2e trimestre 2026, 29/07/2026
Plus de 500 millions : utilisateurs actifs mensuels de Threads (monde), Meta, conférence sur les résultats du 2e trimestre 2026, 29/07/2026

Audience Facebook et Instagram en France

52,16 millions : visiteurs uniques mensuels de Facebook en France (septembre 2026, internautes de 11 ans et plus), Médiamétrie, Audience Internet Global, données de septembre 2026
35,25 millions : visiteurs uniques de Facebook en moyenne chaque jour en France (septembre 2026, 11 ans et plus), Médiamétrie, Audience Internet Global, données de septembre 2026
45,20 millions : visiteurs uniques mensuels d’Instagram en France (septembre 2026, 11 ans et plus), dont 27,16 millions en moyenne chaque jour, Médiamétrie, Audience Internet Global, données de septembre 2026
54,66 millions : visiteurs uniques mensuels du groupe Meta en France (septembre 2026, 11 ans et plus), sur 56,3 millions d’internautes, Médiamétrie, Audience Internet Global, données de septembre 2026
51,04 millions et 37,39 millions : visiteurs uniques mensuels de WhatsApp et de Messenger en France (septembre 2026, 11 ans et plus), Médiamétrie, Audience Internet Global, données de septembre 2026
31,5 millions et 28,2 millions : audience publicitaire de Facebook et d’Instagram en France (estimations des outils publicitaires de Meta, octobre 2025 ; ce n’est pas un nombre d’utilisateurs actifs), DataReportal, Digital 2026 France, 05/11/2025

Ce que ça veut dire pour vous : Facebook et Instagram touchent chaque mois la très grande majorité des internautes français. Attention, les deux mesures ne se comparent pas : Médiamétrie compte des visiteurs uniques (11 ans et plus, septembre 2026), DataReportal reprend l’audience publicitaire estimée par les outils de Meta (octobre 2025).

Advantage+ et outils IA

Plus de 75 milliards de dollars : revenus annualisés (run-rate) des solutions Advantage+ de bout en bout au 2e trimestre 2026 (monde, chiffre déclaré par Meta), Meta, conférence sur les résultats du 2e trimestre 2026, 29/07/2026
Plus de 9 millions : petites entreprises utilisant au moins un outil de création publicitaire par IA générative de Meta (2e trimestre 2026, monde, chiffre déclaré par Meta), Meta, conférence sur les résultats du 2e trimestre 2026, 29/07/2026

Ce que ça veut dire pour vous : Meta pousse fortement ses outils automatisés. Ces chiffres sont déclarés par l’entreprise lors de sa conférence avec les investisseurs et ne font pas l’objet d’une vérification extérieure.

Le social ads dans le marché publicitaire français

2,22 milliards d’euros : chiffre d’affaires du Social en France au 1er semestre 2026 (tous réseaux sociaux, vision vendeurs d’espace), en hausse de 16 %, soit un tiers du marché digital et 41 % de sa croissance, SRI, UDECAM et Oliver Wyman, 36e Observatoire de l’e-pub, 09/07/2026
6,689 milliards d’euros : marché français de la publicité digitale au 1er semestre 2026, en hausse de 12 % sur un an, SRI, UDECAM et Oliver Wyman, 36e Observatoire de l’e-pub, 09/07/2026
4,18 milliards d’euros : chiffre d’affaires du Social en France sur l’année 2025, en hausse de 15 %, soit 34 % du marché digital (12,4 milliards d’euros), SRI, UDECAM et Oliver Wyman, 35e Observatoire de l’e-pub, 10/02/2026
Environ 76 % : part du marché français de la publicité digitale captée par 8 acteurs globaux en 2025 (et 83 % de la croissance), SRI, UDECAM et Oliver Wyman, 35e Observatoire de l’e-pub, 10/02/2026
Près de 13,8 milliards d’euros : prévision du marché français de la publicité digitale pour 2026, soit une croissance autour de 11 %, SRI, UDECAM et Oliver Wyman, 35e Observatoire de l’e-pub, 10/02/2026 ; prévision mise à jour à près de 13,9 milliards d’euros (+11 %) en juillet, 36e Observatoire de l’e-pub, 09/07/2026

Ce que ça veut dire pour vous : au 1er semestre 2026, le Social progresse plus vite (+16 %) que le Search (+12 %) et le Display (+10 %). Le Search reste toutefois le premier levier en valeur : 2,74 milliards d’euros, soit 41 % du marché digital, selon le même communiqué.

Coûts médians observés (étude américaine)

Les repères ci-dessous portent sur des campagnes américaines et sont des médianes. Ils proviennent du benchmark Facebook Ads 2026 de WordStream, lu via la synthèse de PPC Land (source secondaire).

0,60 dollar : coût par clic médian des campagnes Facebook à objectif trafic (1 377 campagnes américaines, avril 2025 à juin 2026), contre 0,70 dollar un an plus tôt, PPC Land, d’après le benchmark Facebook Ads 2026 de WordStream, 14/09/2026
1,93 % : taux de clic médian des campagnes Facebook à objectif trafic (même échantillon américain), PPC Land, d’après le benchmark Facebook Ads 2026 de WordStream, 14/09/2026
27,39 dollars : coût par lead médian des campagnes Facebook à objectif prospects (452 campagnes américaines), avec un taux de clic médian de 2,70 % et un CPC médian de 1,80 dollar, PPC Land, d’après le benchmark Facebook Ads 2026 de WordStream, 14/09/2026
De 12,30 à 61,56 dollars : écart de coût par lead médian selon le secteur (de l’emploi aux cabinets dentaires, campagnes américaines), PPC Land, d’après le benchmark Facebook Ads 2026 de WordStream, 14/09/2026

Ce que ça veut dire pour vous : ces repères viennent du marché américain. Comparez-les avec prudence à vos campagnes en France et suivez d’abord vos propres coûts par secteur.