Google Ads : les chiffres clés

Combien pèse le Search de Google, quelle part des recherches en France passe par Google, combien coûte un clic en moyenne ? Voici les chiffres utiles pour piloter vos campagnes Google Ads, chacun avec sa source et sa date.

Le marché : les revenus publicitaires de Google

63,271 milliards de dollars : revenus « Google Search & other » d’Alphabet au 2e trimestre 2026 (monde), contre 54,190 milliards un an plus tôt, soit +17 %, Alphabet, communiqué de résultats T2 2026, 22/07/2026
11,055 milliards de dollars : revenus publicitaires de YouTube au 2e trimestre 2026 (monde), contre 9,796 milliards un an plus tôt, soit +13 %, Alphabet, communiqué de résultats T2 2026, 22/07/2026
7,303 milliards de dollars : revenus du Réseau Google (sites et applis partenaires) au 2e trimestre 2026 (monde), contre 7,354 milliards un an plus tôt, soit une légère baisse, Alphabet, communiqué de résultats T2 2026, 22/07/2026
81,629 milliards de dollars : total des revenus publicitaires de Google (Search, YouTube, Réseau) au 2e trimestre 2026 (monde), contre 71,340 milliards un an plus tôt, Alphabet, communiqué de résultats T2 2026, 22/07/2026
402,836 milliards de dollars : chiffre d’affaires total d’Alphabet sur l’année 2025 (monde, toutes activités), contre 350,018 milliards en 2024, soit +15 %, Alphabet, communiqué de résultats T4 et année 2025, 04/02/2026
Plus de 60 milliards de dollars : revenus annuels de YouTube en 2025, publicité et abonnements confondus (monde), Alphabet, communiqué de résultats T4 et année 2025, 04/02/2026

Ce que ça veut dire pour vous : le Search reste le cœur du modèle de Google et continue de croître. Le Réseau Google, lui, recule légèrement.

Le marché français de la publicité en ligne

12,44 milliards d’euros : recettes de la publicité digitale en France en 2025, soit +11 % sur un an (Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman avec l’UDECAM, chiffres repris par The Media Leader), The Media Leader, 10/02/2026
4,94 milliards d’euros : recettes du search en France en 2025, soit +10 % et 40 % du marché digital, dont 1,03 milliard de retail search (Observatoire de l’e-pub SRI, chiffres repris par The Media Leader), The Media Leader, 10/02/2026
6 689 millions d’euros : recettes de la publicité digitale en France au 1er semestre 2026, soit +12 % sur un an (Observatoire de l’e-pub SRI, 36e édition, chiffres repris par The Media Leader), The Media Leader, 09/07/2026
2 740 millions d’euros : recettes du search consolidé en France au 1er semestre 2026, soit 41 % du marché digital et +12 % sur un an, dont 2 141 millions de search classique et 599 millions de retail search (Observatoire de l’e-pub SRI, chiffres repris par The Media Leader), The Media Leader, 09/07/2026
83 % : part du marché digital français revenant aux acteurs non européens au 1er semestre 2026, soit 5 556 millions d’euros (Observatoire de l’e-pub SRI, chiffres repris par The Media Leader), The Media Leader, 09/07/2026
19,795 milliards d’euros : recettes publicitaires nettes de l’ensemble du marché français en 2025, tous médias, soit +3,3 % sur un an (BUMP : France Pub, IREP, Kantar Media), The Media Leader, 12/03/2026

Ce que ça veut dire pour vous : le search pèse environ 4 euros sur 10 dépensés en publicité digitale en France. C’est encore le premier levier du marché, même si le social progresse plus vite.

L’audience : Google et YouTube en France

88,16 % : part de marché de Google parmi les moteurs de recherche en France, tous appareils, en septembre 2026 (Bing : 5,47 %), StatCounter, données septembre 2026, consulté le 27/10/2026
96,62 % : part de marché de Google parmi les moteurs de recherche sur mobile en France, en septembre 2026, StatCounter, données septembre 2026, consulté le 27/10/2026
70,89 % : part de marché de Google parmi les moteurs de recherche sur ordinateur en France, en septembre 2026 (Bing : 15,79 %), StatCounter, données septembre 2026, consulté le 27/10/2026
53,05 % : part du mobile dans les pages vues web en France en septembre 2026 (ordinateur : 44,45 %, tablette : 2,5 %), StatCounter, données septembre 2026, consulté le 27/10/2026
55 804 000 : visiteurs uniques mensuels de la marque Google en France en septembre 2026 (internautes de 11 ans et plus, ordinateur et mobile), Médiamétrie, Audience Internet Global, septembre 2026
50 289 000 : visiteurs uniques mensuels de YouTube en France en septembre 2026 (11 ans et plus, ordinateur et mobile), sur environ 56,3 millions d’internautes, Médiamétrie, Audience Internet Global, septembre 2026
Plus de 1 milliard : utilisateurs actifs mensuels d’AI Mode dans la recherche Google (monde), selon Sundar Pichai, Google, remarques du CEO sur le T2 2026, 22/07/2026

Ce que ça veut dire pour vous : sur mobile, Google est presque seul en France. Sur ordinateur, Bing pèse environ 16 % des recherches.

Les coûts et performances moyens

Nous n’avons pas trouvé de benchmark public récent sur des campagnes françaises. Les moyennes ci-dessous ne sont pas françaises : elles viennent d’un éditeur américain (WordStream by LocaliQ). Elles mélangent Google Ads et Microsoft Ads, et le pays des campagnes n’est pas précisé. Prenez-les comme un ordre de grandeur, pas comme une cible.

5,42 dollars : coût par clic moyen, tous secteurs, Google Ads et Microsoft Ads, d’avril 2025 à mars 2026 (WordStream by LocaliQ, 20 secteurs), Search Engine Journal, mis à jour le 16/06/2026
6,64 % : taux de clic moyen, tous secteurs, même périmètre, Search Engine Journal, mis à jour le 16/06/2026
8,18 % : taux de conversion moyen, tous secteurs, même périmètre, Search Engine Journal, mis à jour le 16/06/2026
66,69 dollars : coût par lead moyen, tous secteurs, même périmètre, Search Engine Journal, mis à jour le 16/06/2026
9,87 dollars et 131,63 dollars : CPC et coût par lead des avocats et services juridiques, les plus élevés de l’étude, même périmètre, Search Engine Journal, mis à jour le 16/06/2026
De 2,64 % à 16,22 % : écart de taux de conversion entre le secteur le plus bas (finance et assurance) et le plus haut (animaux), même périmètre, Search Engine Journal, mis à jour le 16/06/2026

Ce que ça veut dire pour vous : l’écart entre secteurs est énorme. Comparez-vous à votre propre historique avant de vous comparer à une moyenne.

L’IA dans Google Ads : les chiffres annoncés par Google

27 % : selon Google, hausse moyenne du nombre ou de la valeur des conversions, à CPA ou ROAS similaire, constatée chez les annonceurs hors secteur du commerce qui adoptent Performance Max (chiffre déclaré par Google, données Google, monde, octobre à novembre 2023), Aide Google Ads, page « Multiplier les conversions avec Performance Max », consultée le 27/10/2026
14 % : selon Google, hausse généralement constatée des conversions ou de la valeur de conversion, à CPA ou ROAS similaire, chez les annonceurs qui activent AI Max dans leurs campagnes sur le Réseau de Recherche (chiffre déclaré par Google, données internes Google, 2025, annonceurs non marchands uniquement), Aide Google Ads, page « À propos d’AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche », consultée le 27/10/2026

Ce que ça veut dire pour vous : ce sont des moyennes publiées par Google sur ses propres produits, pas un résultat à attendre sur votre compte. Testez-les sur votre compte avec un groupe témoin avant de généraliser.

La sécurité des annonces

Plus de 8,3 milliards : annonces bloquées ou supprimées par Google en 2025 (monde), dont 602 millions liées à des escroqueries, Google, rapport 2025 sur la sécurité des annonces, 16/04/2026
24,9 millions : comptes annonceurs suspendus par Google en 2025 (monde), dont 4 millions associés à des escroqueries, Google, rapport 2025 sur la sécurité des annonces, 16/04/2026
Plus de 1,6 milliard : annonces supprimées dans l’Union européenne en 2025, avec 2 millions de comptes publicitaires suspendus, Google, rapport 2025 sur la sécurité des annonces, 16/04/2026
80 % : baisse des suspensions injustifiées d’annonceurs en 2025, annoncée par Google et attribuée à Gemini, sans précision sur la base de comparaison, Google, rapport 2025 sur la sécurité des annonces, 16/04/2026

Ce que ça veut dire pour vous : une suspension de compte reste un risque réel. Gardez la validation de l’annonceur et vos pages de destination à jour.