Microsoft Ads passe sa Conversions API en disponibilité générale : gare au consentement

Microsoft Advertising a annoncé le 28 octobre 2026 que sa Conversions API (CAPI) est « now generally available », autrement dit en disponibilité générale (blog Microsoft Advertising). Le même billet passe le ciblage par âge et par sexe en disponibilité générale sur Performance Max.

Ce que ça change pour vous

Jusqu’ici, la CAPI de Microsoft s’ouvrait compte par compte, sur demande, comme l’avait relevé en septembre PPC Land à partir de la documentation de Microsoft. Elle envoie vos conversions de serveur à serveur, en temps réel, depuis votre site, vos applis, votre CRM ou vos caisses (blog Microsoft Advertising). Elle ne remplace pas le tag UET : Microsoft la présente comme un complément, qui capte une activité que le tag peut manquer à cause des limites des navigateurs.

Le point à surveiller est dans la documentation technique. Le paramètre adStorageConsent accepte deux valeurs : G (accordé) et D (refusé). Un événement envoyé avec D n’est utilisé à aucune fin publicitaire, attribution et reciblage compris. Mais la doc précise : « By default, all events are processed with the consent state set to granted » (documentation CAPI Microsoft). Autrement dit, un événement envoyé sans ce paramètre est traité avec un consentement « accordé ».

Pour un site français, où le bandeau cookies recueille un choix pour chaque visiteur, ce réglage par défaut mérite, à mon sens, de ne pas être laissé au hasard : le plus prudent est de transmettre ce choix avec chaque événement.

Comment la brancher

Microsoft propose trois voies : une intégration directe à l’API, Google Tag Manager (la doc cite l’exemple d’un Google Tag Manager côté serveur) ou un partenaire. Le billet cite Adobe Real-Time CDP, Commanders Act, Freshpaint, Invoca, MetaRouter, Segment by Twilio, Stape.io, Switch Growth, Tealium et Zeotap. Dans la doc, Adobe et Switch Growth sont encore notés « Coming soon » (documentation CAPI Microsoft).

Trois règles techniques à retenir, toutes tirées de la même documentation :

• Déduplication : si le tag UET et la CAPI remontent la même conversion, utilisez le même tag UET, le même eventId et le même eventName des deux côtés, sinon elle peut être comptée deux fois.
• Fraîcheur : l’horodatage d’un événement doit dater des 7 derniers jours au plus.
• Volume : 1 000 événements au maximum par envoi groupé, Microsoft préférant l’envoi en temps réel.

Performance Max : ciblage, rapports et consignes pour l’IA

Selon le billet du 28 octobre, Performance Max permet désormais d’inclure ou d’exclure des tranches d’âge et des sexes. Le ciblage par appareil arrive « dans les prochaines semaines ». Les exclusions d’audiences sont en pilote ouvert. Microsoft retravaille aussi, en pilote, les exclusions de marque, pour pouvoir les limiter aux annonces textuelles tout en restant présent sur ces recherches avec les annonces produits. Les rapports sur les termes de recherche et sur les enchères (auction insights) sont disponibles ; le rapport des pages de destination par terme de recherche arrive à partir de mi-novembre.

Microsoft lance aussi, en pilote ouvert, les consignes de rédaction (« messaging guidelines ») : jusqu’à 40 consignes pour encadrer les textes écrits par l’IA, sur Performance Max et sur les campagnes Search avec AI Max. L’exemple donné : « Never imply that products are low cost ».

Et en France ?

Microsoft ne donne pas de liste de pays dans son billet, ni pour la CAPI ni pour le ciblage âge et sexe. On sait seulement que Performance Max est disponible dans le monde entier chez Microsoft depuis mars 2024. Le plus sûr est de vérifier dans votre compte, ou auprès du support Microsoft Advertising.